Et 250-årig veksteventyr

«Vi er ikke de billigste, og det kommer vi aldri til å bli. På den annen side er flertallet av lysene våre laget av stearin, ikke parafin, fordi stearin slipper ut mindre CO2 til atmosfæren enn lys laget av bl.a. parafin. I det hele tatt gjør vi det vi kan for å leve opp til tidens krav til miljøvennlighet og sirkularitet». Det sier Mette Poulsen, som er administrerende direktør i det nesten 250 år gamle danske selskapet Asp-Holmblad.​

Og det er spennende å gå på oppdagelsesferd i selskapets showroom i Hørsholm, for her finner du det velkjente kalenderlyset fra barndommen, og boksene med juletrelys som alle dansker kjenner. Men det er også nytenkning og innovasjon i utstillingsrommet. Blant annet. har gjort en stor innsats for å finne produkter som passer inn i de ulike høytidene, likesom det finnes en rekke tilbehør til lysene som duker, servietter og mye mer. Samtidig pågår videre utvikling og nye produkter kommer til.

– Påskeproduktene har vært i tilbakegang de siste årene, men siden corona har den trenden snudd, sier Mette Poulsen, og som en bedrift med mange år bak seg kan man se en trend. «Hver gang det er krise og usikkerhet i verden, vender vi tilbake til tradisjonene. Det gjelder høytidene, og det gjelder de rød/hvite fargene», sier Mette Poulsen.

Hun forteller at over 40 prosent av stearinlyskategorien er private label, og hun slår fast at det definitivt ikke er i rabattsegmentet du er sterk.

«Vi har fokus på å gi forbrukerne kvalitet», sier Mette Poulsen, og nettopp for å opprettholde den høye kvaliteten ønsker ASP-HOLMBLAD nå også inn på interiørmarkedet, og for å gjøre sortimentet enda mer attraktivt for interiørbutikkene, har utviklet en rekke nye lystyper, bl.a. av sheastearin, fotlys og lys med behagelig duft.

"Duftlysene er laget i Portugal, og vi valgte å la matgodkjente keramiske gryter danne rammen om lyset, slik at når lyset har skapt en god duft i hjemmet, kan de i ettertid brukes til kaffekrus", sier Mette Poulsen, som mener det er viktig å tenke annerledes når man skal utvikle noe nytt.

Derfor er duftlysene også laget av en plantebasert voks på raps, og parfymene er utviklet i parfymebyen Grasse i Sør-Frankrike; dempet og avstemt.

De nye, høye lysene på føttene er også laget av ren stearinvoks og er svanemerket. Når det gjelder sheasmøret er det fettet som er igjen i nøtteskallene fra de viltvoksende sheatrærne i 16 land i Afrika. Nøttene samles inn for hånd av kvinner, som dermed tjener sine egne penger.

"Det handler om empowerment, og sheanøtter er en fornybar, sirkulær råvare fra naturen". De nye shea-lysene er også svanemerket

Vi ønsker å senke partikkeltallet

Mette er fullstendig klar over at lys blir utskjelt for utslipp av sotpartikler, og nettopp derfor har ASP-HOLMBLAD sammen med konsernets fabrikker deltatt i et forskningsprosjekt der målet var å utvikle et lys med redusert partikkelutslipp, som har vært vellykket med lysene REN HYGGE, som er svanemerkede lys. Det er Miljøstyrelsen og Dansk Teknologisk Institut som står bak første del av forskningsprosjektet, og Teknologisk Institutt, Aarhus Universitet – Institutt for kjemi og Institutt for Folkehelse, samt Universitetet i Lund, European Candle Association , etc. deltok i det påfølgende prosjektet, og prosjektet er støttet av Innovasjonsfondet.

"Ren hygge handler i stor grad om at vekene må tilpasses råvarene, slik at brenneprosessen optimaliseres og lysene ikke blir sotete", forklarer Mette, og kommer med et godt råd: "Slukk lysene. med et stearinlysslukker, og dermed redusere antall partikler"

Mette Poulsen slår også fast at nettopp i en krisetid, når forbrukerne er bevisste på hvordan de bruker pengene sine, kan levende lys gjøre store endringer i hjemmet på kort tid og for lite penger.

"Du kan endre utseendet i stua bare med en ny farge på lyset", sier hun, og legger til at dette kanskje er en av grunnene til at ASP-HOLMBLAD ikke har blitt hardt rammet av de siste årenes kriser avledet av korona og siden krigene. Både under korona- og energikrisen økte forbruket av stearinlys, da stearinlys bringer lys, varme og hygge inn i hjemmet. Når forbrukere tilbringer mye tid hjemme, er det en tendens til å ha det gøy og dette er med på å øke forbruket av levende lys.

I Danmark er stearinlys og servietter én kategori, og derfor jobber de også med fargetilpassede lys og servietter, og derfor har de godt over 1000 artikkelnummer å tilby.

I tillegg kan forbrukere få lys til alle typer lysestaker. Både de gamle sølv- og messingstativene så vel som for de nye moderne stativene, og det samme gjelder juletreets lysestaker. "Vi har lys fra 13 mm i diameter til 10 cm."

Vi brenner for det vi gjør

Hos ASP-HOLMBLAD gjør du det du kan for å være mest mulig miljøvennlig. Alle telys i ren stearinvoks vil derfor pakkes i papp fremover, og Mette Poulsen understreker at i løpet av de neste 5-10 årene har ASP-HOLMBLAD til hensikt å være helt plastfri.

All produksjon foregår ved våre egne fabrikker i Sverige og Portugal, hvor de nye lysene kommer fra. «Vi har alltid vært flinke til å handle i EU. Jeg mener at man må være EU-lojal og at vi alle må våkne opp i fremtiden og støtte hverandre. Til fordel for oss selv som EU-borgere og for miljøet».

«Vi brenner for det vi gjør, og vi ønsker å gå i riktig retning. Hvis dette gjør at produktene blir litt dyrere, må vi få forbrukerne til å snakke. Dagligvarehandelen, som vi først og fremst samarbeider med i dag, er allerede villige til å betale litt mer, ikke minst fordi de må leve opp til EUs grønne avtale, og med våre ambisjoner om nye salgskanaler må vi formidle det budskapet til forbrukerne «, lyder det fra Mette Poulsen, som opplyser at ASP-HOLMBLAD kan feire 250-årsjubileum i 2027.

I 1907 ble ASP-HOLMBLAD A/S Kongelig Hoffleverandør. "Vårt predikat er som det er tilfelle for alle andre Royal Court-leverandører ble avsluttet da Frederik ble konge".

Om ordningen fortsetter, får fremtiden vise.

Verden er i endring, og i den nye verdenen som ASP-HOLMBLAD står overfor, er det også nye produktgrupper. Blant annet. du har nå også duker som er fargekoordinert med lys og servietter. For Mette Poulsen er innovasjon veien videre. Dette gjelder innenfor produktgruppene, det gjelder utvikling av nye produktgrupper, og det gjelder nye kundesegmenter og forretningsmuligheter. Og ja, det er ikke for ingenting at selskapet snart kan feire sin 250-årsdag og er «still going strong».

ASP_HOLMBLAD stiller ut på Formland: Stand H6040