Suksessrik Formland

Generelt var det tilfredshet med Formland Høst 2023, både fra utstillere og de godt 8000 besøkende som besøkte messen. Én ting kan man i hvert fall si; det hadde blitt lagt ned en stor innsats fra Messecenter Hernings side for å gi Formland et løft og en ny identitet. Posene ble ristet, det ble sett nye utstillerkonstellasjoner, og det ble sett nye inspirerende områder, inkludert Outdoor og Formland Circular Days. Og det fungerte. Så det er bare begynnelsen på et mer tematisk messekonsept som skal introduseres bredere i flere av segmentene på Formland i fremtiden, og det er bra.

"Det skjer endringer i besøkendes kjøpsmønstre. I dag er innkjøpene ikke begrenset til to ganger i året. Det kan handles kontinuerlig på nettet. Dette betyr også at messen i mye større grad må inspirere. Her kommer man for å møte menneskene bak merket og oppleve merkets DNA i en atmosfære som støtter hvem de er, og ikke nødvendigvis for å se alle farger og modeller i produktutvalget. Dette betyr på lang sikt at flere utstillere vil revurdere sin presentasjon og i større grad bruke standen til å bygge merkevaren sin," forklarer Flemming Andersen.

Han tviler ikke på at messekonseptet må være i konstant utvikling, slik at messene også har sin berettigelse på lang sikt, og det handler i stor grad om å gi besøkende opplevelser de kan ta med seg hjem, i tillegg til selvfølgelig de mange spennende nyhetene fra utstillerne, som vil fylle butikkhyllene til høsten og julehandelen.

Det som har gjort Formland kjent for det meste av Nordeuropa, nemlig trendområdene, fungerte også denne gang. Både FlyHelsteds "Grounded – The Element of Living", Anette Eckmanns nye "Salon d'Amour", et område skreddersydd for arrangementer og workshops, samt Danske Dekoratører, GREENHOUSE og WHOSAIDTRASH, som lå side om side med Circular Formland Days og blant annet ga butikkene besøkende gode ideer om hvordan de kan jobbe med gjenbruk og oppsykling både i utstillingene i butikkene og i produktutvalget, der nytt og gammelt ofte komplementerer hverandre godt.

Besøkende fra 28 land

På messen var det besøkende fra 28 land, og med deres ordre, nettverk og kommunikasjon i bagasjen vender utstillerne nå tilbake fra MCH Messecenter Herning med leads og nye, styrkede relasjoner i bagasjen.
Utstillerne på Formland Høst 2023 opplevde god stemning og nysgjerrighet blant både nye og eksisterende kunder, og at utstillerne fremhever Formland som en messe som samler bransjen, gleder administrerende direktør i MCH A/S Georg Sørensen.
"Formland er en messe med en sterk historie, preget av både tradisjon og fornyelse. Dette gjelder både utstillere og aktiviteter. Derfor gleder det oss veldig at både mangeårige og nye utstillere har hatt positiv nytte av messen og fremhever messens evne til å eksponere og skaffe både avtaler, potensielle kunder og nye, styrkede relasjoner," sier Georg Sørensen og gleder seg over bekreftelsen på messens styrke.

"Takk til de 422 utstillerne og 8016 fagfolk-besøkende for å sammen ha skapt den helt spesielle Formland-atmosfæren i hallene, der utstillerne igjen hadde gjort en stor innsats og skapt et helt unikt bransjetreffsted."

Fra design til gastronomi

Formland Høst 2023 inkluderte en bred rekke områder - både bransjemessig, da det i tillegg til design og interiør var plass til livsstil, mote, gastronomi og utendørsprodukter, samt størrelsesmessig, da besøkende på messen fant både nye merker på vei opp og lenge etablerte selskaper. Blant sistnevnte var Rosendahl Design Group, som er fast inventar på høstutgaven av Formland, og igjen hadde noen gode og givende dager.

"Fremmøtet har vært veldig bra, og det har vært stor interesse for produktene våre - vi har merket en mer positiv stemning enn tidligere i år, og vi har også hatt overraskende mange besøkende fra utlandet, noe vi er veldig glade for. I tillegg til mange gode samtaler med kunder, har vi også som alltid satt pris på å møte kolleger fra bransjen - det gir virkelig noe ekstra, og det har virkelig føltes som en familiereunion," konstaterer CEO i Rosendahl Design Group, Henrik Rosendahl, som har et nært og langvarig forhold til Formland og setter pris på messen av flere grunner.

"Min yrkeskarriere begynte nesten på Formland med å bygge stands da faren min grunnla selskapet i 1984, og jeg har sikkert vært her 20-30 ganger. Formland er en institusjon og et samlingspunkt for bransjen, og messen har klart å tilpasse seg endringer og dermed overleve tidens tann. Den er her for å bli, og den er veldig, veldig viktig for oss - både strategisk og forretningsmessig, men også emosjonelt, fordi min og vår tilknytning til messen går så langt tilbake. Blant de nye merkene som besøkende kunne møte på messen, var blant mange andre Color Stories, som gjorde seg spesielt bemerket ved å vinne Formland-prisen for Årets Produkt. Den ambisiøse virksomheten fikk underveis bekreftet viktigheten av å være til stede på Formland og kan etterpå knapt tro det.

"Det har vært fantastiske dager, hvor vi har møtt mange potensielle kunder, pressefolk, påvirkere og nysgjerrige sjeler generelt. Det har vært utrolig fint og hyggelig, og vi er så glade for å ha deltatt," fastslår medeier av Color Stories, Sussie Frank, og uttrykker betydningen av å være til stede på Formland og ikke minst betydningen av å vinne en pris.
"Årets Produkt-prisen har generert mye oppmerksomhet, og vi har fått så mange klapp på skulderen og møtt så mye positiv energi. Så selv om vi er nye og små, er vi fulle av pågangsmot, og nå ser vi frem til det essensielle oppfølgingsarbeidet som venter oss. Vi har knyttet så mange nye bånd, og det er jo også noe Formland kan - å utvide nettverket betydelig.

Tre dagers messe

Selvfølgelig var det mye diskusjon om fremtidig Formland-struktur. Skal den vare i tre eller fire dager, og hvordan fungerte det med messen fra søndag til tirsdag. For første gang hadde Imerco City blitt flyttet en uke i forhold til Formland, men det ga utstillerne bedre tid til å ta seg av andre innkjøpere som kom innom. Så alt i alt, da messen stengte dørene tirsdag kveld, var den overordnede karakteristikken: God.